点击关闭
您现在的位置免费论文范文网首页>>财经新闻>>正文

投入家电-小熊电器排名仅次于小家电三大巨头美的、苏泊尔、九阳

好利来创始人散伙

據奧維雲網數據顯示,2019年H1小家電市場除豆漿機外,其他品類均價同期對比均有所下滑:電飯煲同比下滑7.9%,電壓力鍋下降9.2%,電水壺下降3.9%,而高端品類如料理機均價更是下滑達40.4%,幾乎是2018年同期一半的價格。

從成立初期,小熊電器就是通過阿里巴巴誠信通、淘寶等電商平台進行銷售。此後的一段時間里,小熊電器以電商渠道為踏板實現了飛速發展。

同期蘇泊爾的研發支出占營業收入的比例分別為2.71%、2.95%、2.88%,九陽的研發支出佔比分別為3.68%、2.97%、2.95%。對比同行可以看出,小熊電器的研發投入不足競品的一半,並且還低於《關於加快我國家用電器行業自主品牌建設的指導意見》中提出的研發投入強度不低於3%的指導意見。

原標題:酸奶機、煮蛋器、電燉鍋起家的小熊電器正式登陸A股 首日漲幅達44%

與此同時,小熊電器用於品牌宣傳的費用卻逐年上漲。從2015年到2017年,小熊電器的品牌宣傳費分別達到1984萬元、3552萬元和8781萬元。其主要原因是因為公司在近年加大了明星宣傳、戶外廣告投放以及電商平台廣告投放等投入。

從報告來看,小家電市場依然有着可觀的增長空間,但小家電市場表現發展疲軟。2019上半年家電市場可以說迎來了寒冬,黑電、白電、廚電全面下滑,新興品類增速不達預期。一度發展迅猛,被視為家電行業「新藍海」的小家電市場在過去的半年裡也開始「降速」,整體增速放緩,市場表現低迷。根據奧維雲網數據顯示,上半年小家電(煲、磁、壓、豆、料、榨、水)零售額規模為288.8億元,同比增長2.7%。

招股書顯示,小熊電器在2015年到2017年期間的研發支出分別為992.40萬元、1653.33萬元和2507.68萬元,占當期營業收入的比例分別只有1.37%、1.57%、1.52%。

其次是重營銷,輕研發的問題。小熊家電的產品一直以來主打價格低廉、高性價比,和同業競爭企業蘇泊爾(002032)、九陽等多家產品做對比,產品質量上不佔優勢。眾所周知,研發投入是一家公司產品保持強競爭力的關鍵,而小熊電器研發投入佔比極低,因此在未來在激烈的市場競爭中面臨的風險非常大。

線上渠道佔比過高的問題,隨着線上渠道瓶頸顯現,傳統電商紅利逐漸退散,小熊電器單一的營收渠道風險較大,未來一旦其產品或電商渠道服務出現問題,潛在的危機十分巨大。

而如今小熊電器還是未能對產品研發起到足夠的重視,招股書顯示,本次小熊電器擬公開發行股份不超過3000萬股,實際募集資金扣除發行費用后,全部用於公司主營業務相關的項目。募集資金投資金額10.79億元,其中在生產製造項目上的計劃資金投入將佔到92.58%,在研發中心的計劃投入僅為3.41%。募投資金僅有3.41%用作研發費用開支,大部分資金投入到生產線的規模擴張中。

其招股書顯示,公司未來無法與合作的眾多電商平台保持良好的合作關係,或電商平台的銷售政策、收費標準等發生重大不利變化,將對公司的經營業績產生不利影響。

如何突破隱憂?但在小熊電器光鮮業績的背後,也一直謀求突破線上渠道佔比過高、研發支出不足的「隱憂」。

在小家電產品線中,小熊電器目前的主要營收類目為鍋煲類、壺類、電動類,佔比分別為21.65%、20.00%、19.31%,負責承擔小熊電器的超過60%的營業收入。在所有類目中,西式類與電動類的增長速率最大,以目前的表現來看,電動類產品逐漸成為小熊電器的主要趨勢。

面對家電大品牌「大而全」的競爭優勢,以酸奶機起家的「小熊電器」,通過研發一系列「小而美」的新品,成功避開了與大品牌們的角逐,從而找到了自己的縫隙市場。截至目前,小熊電器排名僅次於「三巨頭」,位列國內小家電市場第四。

有着「佛山電商第一股」之稱的小熊電器是在家電市場脫穎而出,而面對發展疲軟的小家電市場,未來又能否再續輝煌?

而除了找到合適的市場定位外,借道線上而避開了與幾大傳統家電企業的正面對抗,成功享受了早期電商發展的紅利也是小熊電器取得成功的一個重要因素。

而從品牌變化來看,根據奧維雲網的數據分析,上半年無論線上還是線下,美的、蘇泊爾、九陽三足鼎立之勢穩定,地位牢固,品牌集中度進一步小幅度提升。而小熊電器排名僅次於小家電三大巨頭美的、蘇泊爾、九陽,排名第四。不過,小熊電器與這些同是小家電陣營的巨頭相比,無論在營收、凈利潤,還是產品競爭力、品牌影響力以及市場營銷上似乎都被遠遠甩在身後。美的2018年營收為2618億,凈利潤202億;蘇泊爾2018年營收179億,凈利潤16.7億;九陽2018年營收81.7億,凈利潤7.54億。而小熊電器2018年營收20.4億,凈利潤只有1.86億。

直到現在,小熊電器的產品還是主要通過線上經銷、電商平台入倉和線上直銷的方式在天貓商城、京東商城、唯品會、蘇寧易購等主流電商平台以及拼多多、平安好醫生等新興電商平台上進行銷售。而線上經銷與電商平台入倉模式的佔比分別為49.04%、32.4%,可見小熊電器對於第三方電商公司和電商平台的依賴程度極高。其中,京東自2015年以來便是小熊電器的第一大客戶,近三年貢獻了其約1/4的營業收入。2018年,小熊電器在京東的銷售額達到5.15億元,佔總營收比為25.24%

小熊電器(002959)8月23日正式登陸深交所。小熊電器本次公開發行股票數量為3000萬股,發行價格為34.25元/股,募集資金總額為10.28億元。截至午間收盤,小熊電器股價為49.32元/股,漲幅達44%,市值約為59億元。此次募集的資金將用於小熊電器創意小家電生產建設(大良五沙)項目、小熊電器智能小家電製造基地項目、小熊電器創意小家電生產建設(均安)項目、小熊電器研發中心建設項目、小熊電器信息化建設項目五個項目。作為「互聯網小家電第一股」,小熊電器成為近期繼三隻松鼠后,第二個上市的互聯網原生品牌。

財報顯示,小熊電器近幾年業績亮眼,但線上營業收入佔比超過九成。2015年、2016年、2017年、2018年其營業收入分別為7.2億元、10.5億元、16.4億元、20.4億元,線上銷售收入分別為6.4億元、9.6億元、15.1億元和18.3億元,佔主營收入的比例分別為88.61%、91.60%、91.93%和90.41%。可見線上渠道佔據了小熊電器絕大多數的銷售份額,線下實體門店渠道基本被放棄。

目前,國內電商行業正愈發邁入了增長的瓶頸期,隨之而來的是用戶規模趨於飽和,用戶流量增速顯着趨緩,流量的天花板正在讓深度依賴線上電商渠道的小熊電器面臨發展瓶頸。

而近幾年小熊電器也選擇在線下渠道方面頻頻發力,在大量商超、藥店、麵包店和加油站我們都能看到小熊電器的身影。但遺憾的是,從小熊電器的營收構成來看,其線下銷售額佔比仍十分有限。

小家電市場疲軟據前瞻產業研究院發佈的《中國小家電行業產銷需求與投資預測分析報告》,過去五年我國小家電行業年均複合增長率為13.5%,預計2019年中國小家電行業市場規模將突破4000億,並預測2023年中國小家電行業市場規模將超過6400億元。

借電商紅利東風小熊電器於2006年成立,成立之初便把自己定義成一家主要進行創意小家電的研發、設計、生產和銷售的公司,旗下的酸奶機、煮蛋器、電燉鍋等,都是其主打產品。

這種重營銷,輕研發的模式直接導致的結果就是在小熊電器宣稱擁有的342項專利中,231項為外觀專利,僅有8項為發明專利。

而且研發投入過低的同時,小熊電器的產品質量問題也層出不窮。在各大投訴平台中,小熊電器因產品質量問題和售後不佳屢遭投訴,在質監局的檢測中小熊電器也多次「上榜」。產品質量不佳還表現在經銷退換貨方面,近三年來,供應商退換貨金額分別為3050.18萬元、4250.64萬元、6051.15萬元。占營業收入比分別為2.89%、2.58%、2.96%。

步入2019年後,小家電市場曾經量額雙收的盛況難以維持,這一切源於整體市場的均價下滑——在整體家電行業中掀起的這場價格戰里,小家電也未能倖免。無論是走俏的低端產品,抑或是降價促銷的中高端機型,小家電線上市場各企業為了儘可能爭取市場份額,搶佔市場流量,不惜投入大量資源,犧牲利潤。

作為「互聯網小家電第一股」,小熊電器成為近期繼三隻松鼠后,第二個上市的互聯網原生品牌。

今日关键词:中国影史票房前三