脸书营收成长遇逆风 广告客户出走潮扩大

新闻资讯 | 2020-06-29 23:49

经济日报 /

编译洪启原/综合外电

愈来愈多脸书的广告客户准备停止在社群媒体刊登广告。路透

愈来愈多脸书的广告客户准备停止在社群媒体刊登广告,意味脸书的广告营收展望蒙上阴影,脸书股价将承受更重的卖压。

星巴克、美国牛仔裤业者Levi's、百事公司(PepsiCo)以及英国酒商帝亚吉欧(Diageo)成为最新加入抵制行列的企业,表示他们将削减广告支出,目标是敦促脸书和其他社群平台严禁部分贴文内容,包括鼓吹暴力、制造分歧、对社会大众散播不实消息、宣扬种族主义和歧视。

愈来愈多脸书的广告客户准备停止在社群媒体刊登广告。路透

任何一家公司停刊广告,都无法单独对脸书的营收成长造成重大影响,这个社群龙头光是前一季就创造177亿美元的营收。但随着停刊广告的企业行列日益壮大,也会让其他品牌面临跟进压力,加上新冠肺炎疫情造成经济放缓,这两大不利因素将进一步对脸书构成威胁。

Wedbush分析师贾兹沃斯说:「广告客户出走潮持续扩大,势必重创脸书的广告事业,脸书须迅速且有效地处理这个议题,以免出走潮持续扩大、闹到一发不可收拾。」

脸书本季已面临广告业务转弱的情况,财务长韦纳在4月的财报中表示,广告产业的萎缩程度可能更严重。

由于新冠病例数近期激增,促使美国部分地区暂缓重启经济活动,也让广告客户有合理理由缩减行销支出。根据分析师当前的预估,脸书第2季营收成长预期小幅成长1%,将是该公司上市以来最小单季成长幅度,接着在第3季成长7%。

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